一個(gè)好的賬戶架構(gòu)，是節(jié)省成本，提高轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。競(jìng)價(jià)不是簡(jiǎn)單的拼價(jià)格搶排名，避開(kāi)同行和推銷者的熱搜時(shí)段，在不同時(shí)段不同出價(jià)，避免惡意點(diǎn)擊和無(wú)效點(diǎn)擊，才能把錢(qián)用在最該用的地方，減少浪費(fèi)，增加收益。

　　單競(jìng)價(jià)托管，可以通過(guò)技術(shù)手段，從賬戶層級(jí)把客戶用最少的成本引流到咱們的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)提升有效訪問(wèn)量和咨詢量，降低轉(zhuǎn)化成本的效果。

　　但是營(yíng)銷是不能局限于競(jìng)價(jià)賬戶的。要想轉(zhuǎn)化好，其它環(huán)節(jié)也很重要。

　　營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，網(wǎng)站內(nèi)容，競(jìng)價(jià)賬戶，客服話術(shù)每一個(gè)環(huán)節(jié)都不能出問(wèn)題，包括要隨時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀態(tài)，比如他們逢什么節(jié)日在網(wǎng)站上做了什么活動(dòng)策劃，都應(yīng)該采取相應(yīng)的對(duì)策。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，最重要的是提升訪客體驗(yàn)。

　　在訪客搜索的時(shí)候，能以最貼合的創(chuàng)意展現(xiàn)令訪客心動(dòng)，訪客點(diǎn)擊率就高。

　　點(diǎn)擊之后的著陸頁(yè)，剛好是訪客需要的產(chǎn)品和服務(wù)頁(yè)面，而且頁(yè)面設(shè)計(jì)精美，訪客體驗(yàn)度就好，停留的時(shí)間就會(huì)比較長(zhǎng)。

　　著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的有吸引訪客咨詢的亮點(diǎn)和誘導(dǎo)訪客咨詢的按鈕，訪客咨詢率就會(huì)提高。

　　咨詢之后在線客服話術(shù)好，轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高。

　　比如，好多行業(yè)現(xiàn)在移動(dòng)端流量已經(jīng)超過(guò)了PC端，所以我們對(duì)手機(jī)站的推廣也非常重視。手機(jī)站的功能就是快速瀏覽，所以頁(yè)面一定要簡(jiǎn)潔，核心業(yè)務(wù)要突出，第一眼要吸引訪客繼續(xù)往下拉看，這樣訪客跳出率低，咨詢率才會(huì)高。

　　訪客耐心是有限的，手機(jī)站的訪客，耐心更短，就像咱們平時(shí)搜索一個(gè)產(chǎn)品，打開(kāi)一家公司的手機(jī)站，誰(shuí)有耐心去看你密密麻麻細(xì)小的文字說(shuō)明啊。精美圖片+簡(jiǎn)潔文字，重點(diǎn)突出，30秒可以縱觀全網(wǎng)站并清楚知道產(chǎn)品是什么，賣(mài)點(diǎn)是什么，印象深刻，才是一個(gè)達(dá)標(biāo)的網(wǎng)站。否則就別推，燒錢(qián)無(wú)效果。

　　但是很多客戶對(duì)這方面不太了解，我們有接管的客戶，在手機(jī)端和電腦端推廣，都用同一個(gè)網(wǎng)站。這樣造成電腦版的網(wǎng)站跟手機(jī)不兼容，文字和圖片需要縮放才能看清，訪客體驗(yàn)度很差，點(diǎn)開(kāi)幾秒就退出了，而且移動(dòng)端每天的消費(fèi)占了他預(yù)算的80%，這就造成了巨大的浪費(fèi)。

　　還有一些客戶，網(wǎng)站上內(nèi)容非常多，訪客從首頁(yè)進(jìn)去，很難看出核心業(yè)務(wù)和重點(diǎn)是什么。現(xiàn)在的訪客，耐心都是很有限的，如果他進(jìn)入頁(yè)面半分鐘內(nèi)不能直觀看到他感興趣的內(nèi)容，就會(huì)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)退出。所以對(duì)于一些網(wǎng)站，就需要通過(guò)對(duì)核心業(yè)務(wù)的專題頁(yè)面設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引訪客，提升轉(zhuǎn)化的目的。

　　我們一個(gè)醫(yī)療行業(yè)的客戶，我們托管后，根據(jù)一段時(shí)間的賬戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，發(fā)現(xiàn)咨詢的意向客戶，17歲女生和19歲男生比例最大，所以就專門(mén)針對(duì)17歲女生和19歲男生做了兩個(gè)專題頁(yè)。如果搜索17歲女孩可以xx嗎之類的，或者男生19歲之后怎么xx，會(huì)匹配不同的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)給他們，他們?cè)L問(wèn)的專題頁(yè)分別是兩個(gè)不同的頁(yè)面。這樣針對(duì)性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化效果更好。

　　而且網(wǎng)站要不定期的更新內(nèi)容的，比如我們做婚紗攝影行業(yè)，一年四季不同季節(jié)都有不同的活動(dòng)策劃的，還有周年慶之類的。包括點(diǎn)擊在線咨詢可以參加抽獎(jiǎng)等咨詢誘導(dǎo)，最終目的都是吸引流量，提高轉(zhuǎn)化。意向客戶如果在不同時(shí)間訪問(wèn)咱網(wǎng)站，能看到更多的活動(dòng)信息，可以增加打動(dòng)客戶的概率。

　　所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是一個(gè)全流程系統(tǒng)性的工作。

　　我們接管的客戶，首先需要客戶本身認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的重要性，一起努力，做好營(yíng)銷，最后您能盈利，我們才能有穩(wěn)定的收入。